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速卡迪摩托“借力高端 品牌升级”
 
慧聪网   2006年5月18日11时39分   信息来源:中国摩托车网    

    在央视这个舞台上,各行各业都有不少企业,通过广告的合作,或从区域品牌成为全国品牌,或从弱势走向强势,或从平缓发展走向快速增长,或从默默无闻到举世皆知,他们利用了央视的有效资源、无与伦比的强大平台走向了成功的彼岸,推动着品牌战略的不断升级。

    作为摩托车行业内的新锐品牌速卡迪在完善产品销售、服务、技术后,便从05年开始携手中央电视台,塑造高端、强势品牌形象,战略性地实施产品美誉度及知名度的全国性覆盖。

    05年:速卡迪以狂潮之势挺进央视,以高密度、跨频道为特点覆盖一至十二频道,为速卡迪品牌新形象的腾飞夯实了基础。

    06年以来,速卡迪央视广告策略更是高潮迭起——巨资打造06年春节联欢晚会广告,与全国著名品牌并肩亮相,在摩托车广告史上留下最为辉煌的一笔,紧接着又一次奏响强音——CCTV-1黄金剧场片尾广告,向上亿的观众传递着强势品牌形象,而以《同一首歌》《幸运52》《星光大道》等为辅助的央视综艺热播栏目,给全国各个层面的收视观众留下深刻的印象。

    蓄势而发,全面出击

    “摩托车在一条公路上高速行驶,远山白雪,近草苍苍,峰回路转,正惬意巡航之际,忽然,公路在车后如潮水般翻腾而起,化为巨蟒,要将车手压在身下,凭着摩托车灵动的性能、强悍的动力,在骑手无畏的驾驭下刚猛无比,在巨蟒翻滚的身上或起伏、或翻腾、或侧身急速而过,巨蟒见无法摆脱摩托车,终于发怒,两耳愤竖,张开血盆大口要将连人带车一齐吞下,只见骑手毫不畏惧,加大油门,身压车前,敏捷如豹,凌空飞起,从巨蟒口中至脑后如子弹般穿透而出,巨蟒轰然倒下化为公路,骑手停车转身回首,露出胜利的微笑,最后标版:没有征服不了的路——速卡迪摩托!”这部鸿篇巨制的好莱坞大片中的经典情节打造的速卡迪摩托车广告,表达了中国传统文化中的“侠义”精神,也体现出了速卡迪企业深厚的文化内涵。

    “没有征服不了的路”优势广告片仅是速卡迪品牌全新形象塑造的开始,这一品牌理念将贯穿速卡迪未来发展的各个领域,不仅体现在产品的技术研发、生产、销售、服务及专卖店形象统一建设的一系列环节中,还表明了速卡迪对整个市场的战略转变。速卡迪一改以往低调、稳步发展的形象,热情而豪迈地向市场发出了做强做大摩托车企业的积极信号。企业积累到一定阶段,开始进行战略调整与转型,速卡迪从产品的技术研发、企业形象VI的更新都进行了全面的升级,而利用央视广告的强势传播,有助于推动企业的战略转型,实现企业第二次腾飞!

    借力高端,品牌升级

    央视对摩托车行业的评价是:品牌竞争将成为行业竞争的焦点,国际间、企业间的竞争、合作与重组正在掀起新一轮高潮,我国摩托车行业进入了大调整、大洗牌、大重组的时期。

    目前摩托车行业在央视真高端投入的企业不多,就是有投入的企业也只是利用央视打打擦边球——露露脸,做做短期效应。在产品结构升级、有着长远规划发展目标的速卡迪来讲,通过央视高端媒体全面打造品牌形象,利用权威媒体与消费者进行长期沟通是未来长期增长的必由之路。因此,速卡迪不走寻常路,持续在央视《春节联欢晚会》、黄金剧场片尾、《同一首歌》、《幸运52》、《星光大道》等黄金时段投播广告,携摩托车行业全新概念在全国市场产生强大的品牌效应,激活并提升品牌更高层次的竞争力,塑造品牌在行业内的领先地位。

    速卡迪有着自己的品牌特色:时尚、新锐,有着良好的市场基础,有着覆盖全国的销售网络。在广告传播上,速卡迪以战略的眼光选择了适合自己品牌特色的投播方式。速卡迪人深知只有在品牌的传播上超过竞争对手,才有可能快速超过对手。经过反复的研究及调查,速卡迪牢牢抓住以央视一套黄金时段为广告宣传的主要手段,以二三套热播综艺栏目为辅助的宣传方式强势出击,经过强大的传播攻势,品牌知名度、美誉度得到了巨大的提升,消费者对速卡迪的品牌认知也发生了明显的差异。据悉在今后的时间内,速卡迪将再度以央视一套黄金时段为主,以各省卫视台为辅,进行有效地整合宣传,使地方台与央视高端的速卡迪广告宣传形成呼应之势,让速卡迪品牌全新形象持续地在市场中高歌猛进!

 
 
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