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速卡迪品牌论-企业发展平台比赢利
2006年5月25日 9:14  来源:中国摩托车网
    上个月,速卡迪湖北经销商到总公司进行参观、学习,据业务经理介绍,这批人之中有几个是看到了速卡迪央视广告后加盟速卡迪的。笔者当时曾找他们聊过,问其原因,他们说:一个品牌能上央视本身就能证明这个企业做强做大的魄力,加盟速卡迪是从他们长远的发展去考虑的,仔细观察速卡迪在央视投放的策略,速卡迪从去年11月份起高端投放央视并持续地以央视为主、以地方台为辅助的形式进行品牌宣传,能极大地增强品牌美誉度及知名度,放弃这样有潜力的品牌不做,而守着以前的品牌漫无目的地度日实在是可惜。06年央视广告招标会的主题是:“相信品牌的力量。”告诉我们,中国各行各业已经进入品牌竞争时代,要参与品牌竞争,企业就必须整合资源,聚集力量,壮大规模,让品牌强有力的形象、概念、内涵深入人心。纵观国际市场的普遍规律:20%的强势品牌占据着80%的市场,这一规律同样适用于摩托车行业,未来的市场趋势是:弱者更弱,强者更强。速卡迪领导今年初正式提出品牌发展的平台论:企业发展的平台比赢利更重要!“鸿鹄之志,志在千里。”利润固然是企业所追求的,但企业更应树立远大的发展目标,而要实现这一目标就需全力打造优秀的平台。过去,速卡迪一直以品质为发展主轴,不断提高产品的性能、技术、服务,而今,速卡迪展翅高飞,产品远销全球各地,在速卡迪公司的西大门树立着各个国家的国旗,见证着速卡迪宽大的销售网络。站得更高,才能看得更远。速卡迪公司将致力于打造一个全新的平台,一是与世界先进研发机构合作,将企业研发中心融入到专业的研发中心去参与世界技术研发的竞争;二是扩大生产规模,为了适应现今及以后生产、销售的需求,速卡迪将增加八条自动化生产流水线,增加产品检测线,提高生产率及保障产品的合格率;三是加大广告方面的投入,今年速卡迪将在央视强势栏目为主(如春晚、同一首歌、幸运52、星光大道、非常6+1、CCTV-1黄金剧广告投放等),以各省地方台为辅助,进行有计划地大手笔宣传,打造速卡迪强势品牌形象;四是创建品牌荣誉,今年集团公司专门成立创建品牌工作组,由集团领导亲自主持‘申报广东省著名商标、中国驰名品牌及中国免验产品’。新平台的打造将使得速卡迪在今后的竞争中更加豪情万丈,在世界竞争中游刃有余……国家的政策对企业将逐渐扶优淘劣,优秀的企业将越来越受到国家政策的种种便利扶持,而仅以利益为重的企业,将在“寒号鸟”式的得过且过中淘汰出局,自然规律证明:适者生存,优者胜出,强者更强。速卡迪发展至今,还只能是个婴儿,要壮大成为一个强健的壮小伙,不能仅是提供他好的成长环境,还得让他注重学习、锻炼身体,树立远大的目标去努力奋斗,让他自己去把握各种机会成长为一个有志向、有目标的壮小伙子!
 
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