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粤豪车业大手笔“实施品牌战略”
2006年6月23日 10:12  来源:中国摩托车网
    2006年新年伊始,当很多人还沉浸在春节的节日气氛中时,粤豪车业就召集了所有的中高层干部召开了一次具有决定性战略意义的会议,会议再次明确:将摩托车事业进行到底!因此“实施品牌战略”,如何将“粤豪”品牌打造成“中国名牌”,最终同国际接轨,成为“世界名牌”是我们粤豪人共同的目标,这一决策也将成为“粤豪”走向世界的一个里程碑!但,如今的摩托车行业,竞争异常激烈,没有雄厚的资金、优质的产品、聪贤的人才等决定企业成败关键性因素的支持,就只会被市场淘汰,逆水行舟,不进则退,市场永远不变的规律!如何从企业长远角度出发,如何完成打造中国名牌,从而再走向世界,实现“世界名牌”的目标,是每个粤豪人必须思索的问题!而要实现这一目标的先决条件就是其产品本身,所以公司要求所有一线员工,配套、技术、质检等都必须严格保证生产出的每一台整车的质量,否则,我们的目标都将变成空想,一切工作都将是徒劳!公司首先从产品本身出发,专门投入巨资进行新产品研发,并于今年3月份成功推成了具有五大自主知识产权的“粤豪雷神”新款发动机,该产品大大提高了其原有发动机的功率,也是粤豪车业公司历经多年精心研制出的新一代强力发动机,在搭载八大动力升级技术基础上,更加倾注五大自主创新知识产权,以其动力强劲、操作舒爽、环保节能等独特性能,成就粤豪在摩托车业内攻无不克、无坚不摧的神话,其实用性的增强,为进一步开拓农村市场,更好的满足农民朋友所需提供了有利的条件!粤豪人认为,要在摩托车行业立于不败之地,就必须走出一条自己的路,拥有自主研发的产品和专利,从而达到“引导市场”,“引导消费”的目的,而不能跟风、仿造!没有独特个性的产品必将被市场淘汰!当然,发动机只是我们所有研发项目的其中之一,公司还将投入重金对其车型本身进行研发,各项目都已进入相应准备和启动阶段,相信在不久的将来,摩托车市场将会畅销一款有粤豪自主专利的新车型,必将驰骋于祖国的大江南北!仅仅有好的产品是不够的,良好的销售策略和广告宣传策略也是密不可分的,“广告宣传”其实就是销售的先遣部队,只有将产品宣传出去了,才会让更多的消费者了解产品,从而形成购买欲,最终实现购买的目的;于是,公司决定联合最具影响力、最具有权威性的中央电视台,全力宣传“粤豪”品牌,企划部从3月就开始挑选影视广告制作公司,挑选创意,最后决定从香港请来导演、制片等制作班底,全力打造一部以粤豪摩托车在车手的操作自如、随心所欲的驾驭下最终征服了“雷神”、“沙尘暴”等强大的自然灾害后,来到一片阳光明媚的蓝天下!该广告在体现其粤豪产品的超强功率、可靠质量的同时体现其粤豪人不折不饶的精神!该片的背景采用全三维制作,历经近两个月的时间,最后打造出一部类似好莱坞大片的经典广告片,其场面之气派,气势之庞大,给人以惊心动魄、荡气回肠的感觉,同时企划部经过一个月的对北京央视广告公司的实地考察,对投放方案的反复研讨和修改,最终决定从五一黄金周开始在中央电视台的1-7台多频次、跨频道的循环播出,这可对于早已进入利如纸薄的摩托车行业来说,无疑又是一次大手笔;经过一个多月的投放,从目前的调查结果显示,无论是从广告片本身、还是从投放的策略上考量,都算比较成功的,必将为粤豪品牌形象的提升打下坚实的基础!我们有理由相信,粤豪车业在以质量为前提、以创新为宗旨、以宣传为先锋、以营销为手段的多重战略、战术相接合的策略下,必将为实现粤豪的“品牌战略”打下坚实的基础!粤豪品牌也将在向实现中国名牌、世界名牌的路上又迈进了一大步!离目标的实现指日可待也!
 
 [关键词]:粤豪 摩托  发表评论    【推荐】 【打印

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