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重庆将出台政策鼓励企业创出口畅销品牌
2006年7月7日 8:50  来源:中国摩托车网

    在海外市场推出、创建自有品牌的重庆企业,未来将得到财政、金融、贸易、技改及研发、“走出去”等五大优惠政策扶持,同时获得通关便利和完善的知识产权保护。7月3日从重庆市外经委获悉,重庆市政府目前正在拟定专为扶持出口畅销品牌发展的相关政策,并有望于年内出台。近年来,“重庆造”走向国际市场的步伐不断加快,出口商品中自主品牌所占比例小、产品附加值低、企业国际竞争力较弱等问题也开始显现。如何通过实施出口品牌战略,增强企业核心竞争力,实现重庆开放型经济持续健康发展,已经引起市委、市政府和市有关部门高度重视。据了解,机械、医化、轻纺、农产品等重庆市传统出口支柱产业,以及生物制药电子信息等新兴产业,此次将成为市里的扶持重点,一些优势企业或有潜力的企业将成为重点培育对象。此外,重庆市今后还将每两年评选一次重点支持和发展的出口名牌商品,并建立出口名牌项目库、制定出口畅销品牌目录,作为申报商务部重点培育和扶持出口品牌的“预备队”。据透露,40%以上出口企业拥有自主品牌,自主品牌出口占全市出口总额比例超过20%,培育出一批具有国际影响的自主知名品牌,将成为重庆市出口品牌战略未来5年的发展目标。去年重庆市出口商品25.2亿美元,自有品牌出口却不到3%;200余家出口上百万美元企业,注册海外商标的不到两成;在国际市场,“重庆造”名声不小,但重庆品牌却鲜为人知。

    自有品牌出口:“重庆造”面临新课题“在河内的一个车渡码头,停了200多辆摩托车。我围着它们转了一大圈,发现只有几辆车还零星保留着重庆品牌标识。在胡志明市有一家重庆品牌摩托车专卖店,但里面卖的车却是重庆、台湾、韩国品牌样样都有。店主说,车是重庆车,挂什么品牌标识却是买主说了算。”对3年前在越南的尴尬经历,重庆市外经委副主任钱兆刚至今仍不能释怀。在他看来,重庆摩托车在海外市场“打一枪换一个地方”,价格战只是病症,病根却是品牌的“缺席”。“连你姓甚名谁都不清楚,人家凭什么会记住你、相信你?”

    只占山头不守阵地说到“重庆造”出口,话题总离不开摩托车;说到重庆摩托车出口,话题总绕不过越南、伊朗、尼日利亚———对不少重庆摩企来说,这三大市场既是发迹之地,亦为伤心之所。“这些市场刚被开拓出来时,重庆摩托车卖得那叫一个好。”一位业内人士示,重庆摩企最擅“开荒”,但巩固战果却不是他们的强项。一旦江浙、广东摩企闻风而至,价格大战接踵而来,重庆摩企通常挖完“第一桶金”就将重心转向下一个待开发市场。这样做的好处显而易见,但坏处也一望即知:市场总有开拓完的那一天,到那时候,重庆摩企又该怎么办?令人担心的还不止于此。由于重庆摩企在海外“攻城掠地”至今仍主要靠散件或贴牌出口,因此目标市场上只有对“重庆造”这个名词的肯定,没有对某个重庆品牌的具体了解和认同。若想收复失地并以自有品牌押住阵角,其难度已十倍、百倍于当年“开荒”之时。

    意识到位耐心不足“三流企业卖产品,二流企业搞营销,一流企业做品牌。”这是商务部部长薄熙来经常提到的一种观点。一个不能否认的事实是,如今重庆大多数出口企业,仍处在卖产品的阶段。数据显示,去年重庆市出口的25.2亿美元商品中,以自有品牌出口的不到3%;200余家出口上百万美元的企业中,在海外市场注册了自有商标的不超过两成。钱兆刚认为,来自摩企的经验与教训,已经让重庆企业意识到出口品牌建设的重要性,但若说到真正实施,无论实力、心态都还存在不少问题,其中又以后者为甚。按业内流行的说法,创建一个国际性品牌,通常需要花费5亿美元、近20年时间;虽然在某个目标市场上打响品牌不会如此夸张,但长期大量的投入却仍不可避免。“经济实力是一个原因,没有足够耐心去等待品牌建设带来的回报,却是最关键的问题。”钱兆刚直言不讳。     

    迎难而上各个击破难度不小,不等于无计可施。近年来,一些率先坚持自有品牌出口的重庆企业开始尝到甜头,“重庆造”品牌出口也因此获得不少宝贵经验。造通机的凯米尔便是这批“先行者”中的一员。前者自2003年进入东南亚市场以来,一直以自有品牌示人,其产品在当地市场不仅价格高于同档次产品,用户忠诚度也不断提高。银翔则在缅甸市场“开荒”阶段推出自有品牌“肯博”,目前已成当地名牌。不仅仅是在装备制造行业,一些重庆轻工企业在国际市场站稳脚跟后着手新一轮品牌推广的消息同样令人欣喜。如华陶正与欧洲几家陶瓷产品制造商商洽品牌收购事宜;谭木匠则将专卖店开到了德国,准备把中国木梳带到欧美市场……业内人士表示,目前我国轻工产品出口大多定位于贴牌生产、微利多销,像华陶、谭木匠这样起点较高、敢于亮出自有品牌的企业并不多见。钱兆刚表示,重庆企业目前尚不具备成为国际性品牌的条件,但在个别目标市场进行突破、树立自有品牌的条件却已逐渐成熟。

 
 [关键词]:重庆 摩托车  发表评论    【推荐】 【打印

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