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济南轻骑当选零六到零七年度出口名牌奖
2006年7月10日 9:11  来源:中国摩托车网
    —感言“品牌万里行”与济南轻骑当选2006-2007年度“出口名牌奖” 时下,有两个活动正由于其浓厚的时代气息和广泛的参与受到社会各界越来越多的关注。其一是由商务部主办的旨在宣传普及品牌知识、展示自主品牌形象的“品牌万里行”活动;其二是“出口名牌评选活动”也在如火似荼进行中。这两个活动在宗旨上有一个共同的聚焦点,那就是对品牌的重要性达成了共识:在市场充分发挥作用的后经济时代,品牌就是一个企业乃至一个国家的立业之本。没有品牌做龙头,就必然处在国际分工的低端,在国际竞争中只能赚取廉价的血汗钱。品牌是民族活动的灵魂:房屋久了会破败倒塌,机器用长了会磨损不堪,人老了会驾鹤西归,长盛不衰的唯有品牌。目前,我国在国际上还停留在“制造大国、品牌弱国”上,知名品牌数量少,自主创新能力弱,品牌生命周期短,平均生命力不足两年。虽然每年新增上万个品牌,但能够生存发展并形成较大影响力的品牌却很少,自主知名品牌更是凤毛麟角。我国各类进出口企业中拥有自有商标的不到20%,全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。在摩托行业,曾有刻薄的老外用“中国摩托车论斤卖”的笑话来揶揄我们。评定、促进、保护、推广国家自主品牌,是提升综合国力和国民经济的的当务之举,也正是“品牌万里行”的精要所在。2006年6月15日,这两个宗旨完全一致的活动在时间和地点上又增加了一个新的交汇点,那就是:当天,“品牌万里行潍坊活动日”与“出口名牌颁奖活动”在富华国际俱乐部胜利会师,实现了光与影的完美结合。在本次颁奖会上,济南轻骑凭借扶摇直上的出口势头、高贵的品牌魅力、高含金量的产品优势和良好的市场信誉位列机电行业榜首,成为本次评选颁奖活动的焦点,让品牌魅力有了魅力品牌这块光彩照人的载体。济南轻骑海外事业部总经理王大明先生代企业领取了荣誉证书。对于本次评选活动的结果,王经理并不感到意外。他说,后经济时代,竞争更加集中在产品、科技、品质和服务上,济南轻骑在这几个方面不仅国内领先,而且在国外也正以当仁不让之势蒸蒸日上。2006年1-6月份,在2005年同比增长87%的基础上,济南轻骑出口的上升势头仍然强劲,同比2005年又增长86%,成为理所当然的出口热点。这是济南轻骑半年世纪以来质量第一励精图治的必然结果!这是济南轻骑科技兴企勇于创新敢为人先的必然结果!这是济南轻骑高瞻远瞩全力打造国际自主品牌的必然结果!济南轻骑,这个历经了半个世纪的沧桑与争鸣的英勇顽强的企业,正在以实力和干劲把自己打造成中国乃至世界光芒四射的魅力品牌。赢,就赢在品牌优势上。坚持精品主义,用可靠的品质魅力塑造国际化品牌精品主义是济南轻骑产品制造的核心理念。公司以发动机动力升级、产品开箱合格率、驾乘舒适性和可靠性性能优化、产品外观精细化为重点,从标准和细节入手,在部品和工序作业质量上下功夫,在产品性能突破上下功夫,实施持续的质量改进计划,坚决和中国竞争对手打质量的差异化战争,巩固了品质的行业领先地位。为适应市场的最新需求,济南轻骑又陆续将强制润滑、强制增压、数码点火等集成创新技术(均获省部级以上技术成果鉴定)运用到发动机的制造方面,全面提升了发动机的功力,提升了功率、寿命、耐磨、节油、排放等综合性能。轻骑发动机不仅在国内享有盛名,而且国外也有媒体评论:中国济南轻骑发动机的技术改进和升级做到了极致,是发动机中的精品。可靠的品质保证,成为公司业绩提升的一大支柱:在国内,济南轻骑摩界设擂,用试骑向用户提供第一手的品质资料,星级版产品名扬四海;在德国,济南轻骑的50贝贝系列畅销不衰,成为挑剔的德国人的都市宠儿;以巴西,轻骑自主产品豪马成为著名的摩托车专业杂志《MOTO》上的封面明星……可靠的品质保证,让济南轻骑品牌在国内和国际上越来越多地受到了应有的重视和尊重。创新性的技研战略,用差异化的产品捍卫品牌价值关于企业创新的作用,彼得德鲁克早在30多年前就已经说得很清楚:“一家企业只有两个基本职能:创新和营销。”在一种成功的模式可以被快速拷贝的今天,任何企业的优势都不能够长久地保持下去,要防止品牌价值暗淡,唯有不断地推出为社会认知的新品。济南轻骑正是靠创新起家靠创新前进的企业的经典代表。1965年,中国第一辆轻便摩托车在轻骑诞生,此后,中国第一辆踏板型摩托车、第一辆国产铃木王也在这里陆续上映,数度引发摩界的仿制风暴。但济南轻骑勇于探索的创新事业从来没有停止过。2003年济南轻骑专利新产品组合激情上市,成为行业内最大的亮点;2004年动力命版全球核爆上市,济南轻骑摩托全线升级;2005年公司又有8款新产品投入生产,全年新产品出口、内销总量占全部产销量的40%,其中的部分新产品如GY200等,无论是发动机还是整车均代表了中国同行业同类车型的领先水平;2006年,以轻骑福将、QM110-3F、QM100-7E等近10款全新的摩托车和5款新的发动机投产为标志,济南轻骑基本实现了主流产品的升级换代。同时,又取得电喷、节油等5项关键技术的突破,这必将为济南轻骑提供持续的发展动力。截止到2006年6月,济南轻骑共有70多款产品通过全球不同国家的技术认证,其中有28款产品通过欧洲EC认证,17款产品通过美国DOT/EPA认证,在摩托车行业中名列前茅;同时,出口方向也进一步向欧美等发达国家靠拢,避免了在低端市场上无谓的价格拼争,捍卫了企业品牌价值。以“三免两优”为核心的五好服务,提高了品牌的亲和力2005年以来,济南轻骑在综合当前市场各种服务要素的基础上,把握市场脉搏,推出了以“三免两优”为核心内容的“五好服务”工程,三免即:——在三期内免费为用户更换专用机油;——在三包期内免费应用专业设备为用户清洗发动机;——在三包期内免费为用户提供整车检点;两优即:——科学保养程序的优质服务保障;——主动回访邀约的优质客户关怀;此举与国内其他品牌的服务模式与服务内容相比较,具有主动性、科学性、长期性、真实性等特点,充分迎合了广大摩托车消费者对服务的即时性、方便性、消费成本、沟通渠道四大方面的需求,在社会上形成强烈反响,树立起售后服务新标杆,对提高产品的亲和力,维护品牌忠诚度,起到了至关重要的作用。全球一体化的市场战略,打造国际化的轻骑品牌建设全球化的营销体系,打造国际化的轻骑品牌,一直是济南轻骑人蔚蓝色的希冀。“出口名牌奖”的获得,让这个希望在不断竞争中走向实现。自2001年6月济南轻骑实现自营进出口以来,济南轻骑出口业绩不断增长:2002年在中国摩托行业出口增长排名中列前十位;2003年累计出口创汇3648万美元,列全国摩托车行业第九位,出口主导产品达50余个;2004年顺利完成出口产品结构和出口市场结构的两大调整,实现了产品、市场双双由“两低”(低附加值低端市场)向“两高”(高科技含量高端市场)的第一步跨越。2005年,在“产品制造市场”和“差异化”等创新理念支持下,济南轻骑的出口产品和出口市场进一步“双精干”,出口量同比增长87%,其中对欧洲、美洲等高端市场的出口超过总出口量的80%以上,对德国、巴西、俄罗斯、乌克兰等国家的出口列全国摩托车行业首位。至此,一个以差异化产品培育差异化市场、以优质产品培育高端市场的济南轻骑海外销售格局已初步形成。在国际技术合作方面,济南轻骑也是一年一个新拔高,年年都有新突破。特别是与欧美合作伙伴的动力和摩托研发项目、电喷项目、大排量运动型踏板车设计项目以及OEM合作项目等四大合作项目全面展开,标志着济南轻骑国际技术合作已挺进行业前列。苦心人,天不负,披肝沥胆,轻骑品牌脱颖出。2005年,轻骑牌入选行业最有竞争力品牌榜,为中国摩托车行业唯一入选中央电视台大型品牌专题栏目《品牌中国》的摩托车品牌。济南轻骑长期以来坚持的品牌观念正在和已经得到了社会各界的更多重视。本次商务部组织的“品牌万里行”活动和济南轻骑当选2006-2007年度“重点培育和发展的出口名牌”,正是对其长期以来品牌兴企理念的最佳回应和诠释。据悉,荣获2006-2007年度“出口名牌”奖的济南轻骑将享受地方政府采取的一系列鼓励措施和支持政策。这些举措必定使济南轻骑如虎添翼,更加虎虎生威。
 
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