近年来，摩托车行业竞争十分激烈，着国家一系列行业政策的出台，一批适应形势发展的中小摩托车企业将在淘汰之。如今，摩托车行业的整合、重组之声彼此起伏，一浪高过一浪。为求生存，谋发展，两年前，各个摩托车企业都使出了看家本领，将红红火火的价格战暂时搁置一边，取而代之的是聘用形象代言人热一度升温。2002年可以说是一个高峰阶段，2003年仍有不少企业跟风。在激烈的市场竞争之中，摩托车企业为了扩大品牌的知名度，想方设法借形象代言人的眼球效应，并纷纷加入这个行列，一时间，引得形象代言人的身价爆涨，百万算平常，千万不算多。

    摩托形象代言人集体走红，这是他为摩托车企业屡建奇功的结果吗？随着中国摩托车市场的发展，企业的规模的壮大，摩托车企业在市场营销中重品的知名度，聘用形象代言人的摩托车企业是否意识是对品牌意识的增强，？企业请的形象代言人的个性是否融入自己已有的品牌之中，形象代言人的号召力到底有多大的召唤力？启用形象代言人是不是摩托车企业营销策略的有效段和途径。这一切的一切，其实，都在人们心中画上了一个大问号。

    欲借形象代言人引得消费者的眼球，以求带来了企业带一来巨大的经济利益，可能这是许多的初衷，但是，对明形象代言人的过分依赖，攀比却是需要注意的。

    好的动机，不一定有好的效果，好的效果，一定是有一个明策略的却是应该肯定的，形象代言人究竞能给你的企业带来什么？能够带来什么，这是经营者在决策之前得想清楚的。

    透视篇几大板块“形象代言”现象

    一、重庆板块

    自从国际影星成龙出任重庆“劲隆”摩托形象代言人后，重庆不少摩托车企业八仙过海，各显神通。隆鑫集团旗下的“劲隆”借助成龙之名，迅速扩大了其品牌的知名度。2002年8月，“劲隆”与成龙再度携手，据说，“劲隆”公司再次邀请成龙担纲形象人言人，是因为成龙的那种敬业精神与隆鑫的企业文化精神相合。况且，成龙还是2008年北京申奥的形象大使，在国内及东南亚地区具有相当大的影响力。请成龙作形象人言人可以加强“劲隆”品牌形象宣传力度以及进一步扩大隆鑫摩托车在东南亚地区的市场占有率。

    同属重庆隆鑫旗下的恒胜公司，2001年12月底则选择了国际巨星周润发出任恒胜摩托形象代言人。发哥的戏路很宽，他所塑造的叛逆型、嫁皮型或低下层等人物，有的英俊洒、文质彬彬，有的则滑稽可笑、破落难堪，但又多是深藏不露、冷峻而富有感情。他尤其擅长出演那些文化层次不高、缺少家庭温暖、在困苦条件下挣扎而重江湖义气的人物，将其表现得十分真实生动、形神兼备。据说这是发哥第二次为重庆产品做广告，价钱已比2年前翻了几倍。这则15秒的广告片，2002年2月开始亮相央视，2年内“恒胜”摩托车公司将开出200多万元的播出费。发哥为奥妮公司做的“百年润发”一则广告，曾轰动全国。而“恒胜”也要打出发哥牌。3年前，发哥替奥妮吆喝时，还只是个亚洲明星；而今天，特别是《卧虎藏龙》获得奥斯卡奖后，身价已然涨了几倍——据说今年还要涨，发哥已敲定要演3部好莱坞大片。

    被业界誉为黑马的重庆精通每当看到“劲隆”、“恒胜”品牌日盛，也坐卧不安。2001年9月，聘请了香港著名影视明星成奎安出任精通摩托形象代言人。