众所周知，多品牌战略是许多国际大企业常用的方法，在中国摩托车行业中也是屡见不鲜。这种战略是基于一个成熟的品牌在自己品牌体系成熟且具有一定的影响力、号召力之后，增加销量、提高企业影响力的一个有效途径。
作为中国最大摩托车生产企业之一的中国嘉陵集团，是一家以摩托车及摩托车发动机、特种装备、光学光电、汽车摩托车通机零配件为主导产业的国家级大型企业集团。它的产品覆盖了35-600CC十余种排量上百个车型，累计产量达到了1500万辆，目前已经具有年产200万台摩托车的生产能力。
长期以来，嘉陵集团十分注重品牌形象建设，瞄准创立世界知名品牌的目标，孜孜不倦地在品牌的塑造和维护上下功夫，不断加大品牌培育能力，增加嘉陵品牌含金量。尤其是这两年，嘉陵集团秉承“改善无止境”的管理理念，着力于向“内涵式提升、差异化发展”方向转变，通过实施“价值回归、品牌提升”为核心的竞争策略，加大产品结构调整，提升产品技术含量，初步构建了R&D并行的较完整的研发体系，搭建起了嘉陵新的产品及其技术平台，新推出的发动机系列产品和摩托车系列等升级换代产品，品质性能优良，市场信心大幅提升，产品价值得到积极改善。嘉陵集团还大力实施跨国经营战略，加速海外布局，积极建立和完善国际市场营销、服务体系，并向国际知名品牌的产品品质看齐，不断改进和提升产品技术性能，提高了产品在国际市场的竞争能力。目前，嘉陵摩托远销到全球70多个国家和地区，培育起了东南亚、中东、南美和非洲四大主要市场，嘉陵正逐步成长为国际化运作的知名企业。嘉陵品牌附加值指数和品牌强度系数，相比去年同期，都有较大幅度的增长。
在2007年（第四届）中国品牌高峰会上，在世界品牌实验室和世界经理人周刊联合发布的2007年中国品牌500强排行榜上，嘉陵品牌由上年度的63.82亿元攀升至66.5亿元，位列500强中第93位，这是嘉陵集团连续第四次跻身“中国500最具价值品牌”行列。嘉陵品牌已经成为中国摩托车行业中极为成熟的一个知名品牌。
鉴于目前中国摩托车行业经过近几年国家宏观政策的调控和规范，竞争发生了根本性的转变，众多的国内摩托车生产企业都在加大自身软硬件建设，优化产业价值链的现状，在实施多品牌战略中走得健康而又慎重的嘉陵集团，于2007年2月，正式决定成立重庆嘉陵嘉鹏工业有限公司。
应运而生的重庆嘉陵嘉鹏工业有限公司，从成立之日起，就着眼于未来发展，斥资建成的占地57亩的嘉鹏摩托车工业园，园区在硬件上引进了国内先进的生产线和立体式物流输送系统，拥有摩托车、发动机、通机、微耕机等一批先进的设计、制造和检测设备及建立有以互联网为基础的现代信息、物流和营运系统；在软件上，园区拥有一批优秀的专家型管理团队、成熟的现代管理体系。
早在重庆嘉鹏摩托车制造有限公司成立时，公司就始终把质量放在首位，屡获殊荣，几年来先后被评为“全国质量服务消费者满意企业”，获“全国质量信誉保障产品”殊荣，并先后通过了ISO9001质量体系认证、国家“CCC”认证、“生产准入”认证和国家环保总局的“欧Ⅱ”环保检查。
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