某一天，笔者在某专卖店外听到两个买车人的对话：

    “一会我们去看看那边的A牌电动车”

    “A牌电动车啊？没听过。”

    “就是那个XXX代言的。”

    “哦…那一会看看去吧。”

    时下，电动车行业出现了一种现象，有实力的、没实力的都一窝蜂的在找形象代言人。行业媒体戏称：请这么多明星，2006年将是电动车企业的烧钱年。请代言人有找影视明星的、也有找体育明星的；有找节目主持人的、也有请行业专家的。能想得到的、能请得动的，都在企业的考虑范围之内。有些企业，仿佛把请形象代言人当作了救命的稻草，看别人请了自己也请，害怕因为不请代言人就落后于竞争对手了。他们就觉得好像别的企业成功了，就是因为有形象代言人。

    我们先不评论请形象代言人究竟能给企业带来什么。无可否认，一个好的代言人能有效的诠释企业的品牌内涵，起到宣传企业和产品、品牌的作用。但是并不是每一个代言人都是成功的，代言人的成功也未必就是企业的成功。一个不恰当的代言人，不仅对宣传企业没有好处，反而会影响企业现有的美誉度。

    那么企业请代言人，有哪些需要注意的选择要素呢？什么样的代言人才是对企业有益的？在什么情况下可以考虑请形象代言人？请什么样的形象代言人？

    第一大注意：注意代言人形象与企业形象能有效结合

    请形象代言人，首先考虑的就是形象代言人的形象要好。这个好并不仅仅是一个明星长的漂亮，长的帅就是好，而是要与企业品牌内涵结合。如果一味的追求请一个名气大、长的好看的明星，却不能和企业的文化、企业品牌想结合，那和搬来一个花瓶就没什么两样了。在做调查的时候去问，某明星知道吗，很多人说，知道！当你正在高兴的时候，再问他，某某电动车知道吗？很多人都说，不知道！这就是明星的形象、内涵没有和企业结合起来的症状。消费者只认识明星不认识你这个电动车。在这一点上，举几个例子北京新日、天津彪牌、无锡真爱就做的不错。新日宣扬的是一种阳光、健康的形象，于是请来有着阳光一般笑容的大男孩陆毅；彪牌的文化内涵是乐观、自信、积极向上，其代言人郭冬临真是恰恰体现出这些优秀的品质；至于真爱，请来任静、付迪生夫妻挡，想想他们一首广为传唱的《知心爱人》，就能感觉到那种爱情的滋味了。

    请代言人的时候千万不能盲目的找一个请得动的大牌就可以了，要在仔细分析该明星是否适合做自己的代言人，是否与自己的文化内涵、品牌内涵相贴切。要全面、广泛的对意向代言人进行资料收集。知道确定其能胜任自己的形象代言人，能把企业和品牌的形象向着一个好的方向引导。请形象代言人，还要考虑该代言人是否能为企业着想，能否在一些重要的场合出席，为企业宣传造势。如果请了一个代言人，拍完平面、拍完广告片，就拍拍屁股走人，再去请，三番五次的请都请不动。企业在与代言人签定合同的时候，也要尽量的考虑到这一点。

   相关链接：电动车请形象代言人的三大注意(二)